Paraphrasant le célèbre aphorisme d'Enzo Ferrari faisant référence aux voitures, Alessandro Gherardi décrit sa quête continue de la perfection, une constante en 45 ans consacrée à une pierre angulaire de la garde-robe masculine. Alessandro Gherardi a appris à aimer les chemises depuis le début des années 70 lorsque, tout juste sorti du lycée, il affronte l'aventure de la vie en trouvant un emploi dans la petite ville où il est né, Pieve Santo Stefano, dans la province d'Arezzo.
C'est une seconde peau qui caresse le corps sans le forcer, grâce à la construction anatomique des manches qui facilite même les petits gestes de la vie quotidienne, comme le pliage des cols, toujours impeccable grâce à un processus de confection exclusif.
Tout le personnel est formé pour offrir aux consommateurs la possibilité de «concevoir» leur propre chemise, unique et inimitable, authentique et personnalisée.